Eye-trackers Glasses
Databrain Estudios en Campo
Atención visual en contextos reales
Las gafas de eye tracking permiten estudiar el comportamiento visual de los consumidores en entornos naturales: puntos de venta, espacios públicos, restaurantes, transporte, eventos o incluso en el hogar.
A diferencia de los estudios en laboratorio, esta tecnología permite realizar mediciones en contextos reales, ya que mide la atención visual en situaciones cotidianas sin alterar la experiencia.
Tecnología
En Databrain trabajamos con el modelo Neon de Pupil Labs, un sistema de última generación que combina:
- Alta precisión en el registro de movimientos oculares.
- Ligereza y diseño ergonómico que garantizan comodidad durante el estudio.
- Transparencia en los datos con transmisión en tiempo real.
- Compatibilidad multimodal, integrándose con EEG, GSR y otros sensores biométricos.
Con esta herramienta logramos capturar métricas clave como:
- Punto de fijación: hacia dónde se dirige la mirada.
- Duración de la fijación: cuánto tiempo permanece en un estímulo.
- Secuencia visual: orden en que se exploran los elementos del entorno.
- Heatmaps móviles: mapas de calor dinámicos que muestran la distribución de la atención.
Aplicaciones en Investigación de Mercado
Retail & Trade Marketing: identificar qué productos destacan en la góndola y cuáles pasan desapercibidos.
Publicidad exterior: evaluar si los mensajes en cartelería y vía pública logran captar la atención.
Entornos gastronómicos: analizar cómo los consumidores leen menús y eligen opciones.
Experiencias inmersivas: comprender la atención en eventos, activaciones de marca o recorridos urbanos.

Aplicaciones en UX Research

Las gafas de eye tracking también son una herramienta poderosa para investigación de experiencia de usuario (UX)
- Evaluación de interfaces en entornos naturales (ej. apps de movilidad o kioscos interactivos).
- Análisis del uso de dispositivos y productos digitales en condiciones reales.
- Identificación de fricción visual en procesos de compra y navegación fuera del laboratorio.
La visión completa con Databrain
Cuando se combinan con EEG, GSR, ECG o Facial Coding, las gafas de eye tracking permiten un análisis integral que une atención visual, emoción y carga cognitiva, brindando a las marcas una comprensión profunda y accionable del comportamiento de los consumidores.