Electrocardiograma (ECG)
Descubre insights psicofisiológicos invaluables a través del lenguaje del corazón.
El ECG (Electrocardiograma) registra la actividad eléctrica del corazón a través de electrodos colocados en la piel. Esta señal refleja los cambios rítmicos del ciclo cardíaco y se utiliza para analizar tanto el estado fisiológico como el estado emocional de los participantes.
En Databrain usamos ECG para comprender cómo las emociones y la carga cognitiva impactan en la respuesta cardíaca, y cómo estos cambios influyen en la experiencia del consumidor.
¿Qué medimos con ECG?
Frecuencia cardíaca (HR): número de latidos por minuto, indicador directo de activación.
Intervalo entre latidos (IBI): tiempo en milisegundos entre un latido y otro.
Variabilidad de la frecuencia cardíaca (HRV): medida de cómo varía el intervalo entre latidos, estrechamente relacionada con el estrés fisiológico, la regulación emocional y la capacidad de adaptación.
Aplicaciones en investigación
Testing de anuncios y medios: detectar momentos de alta activación emocional.
Investigación de UX y experiencias digitales: identificar fases de estrés o carga cognitiva elevada durante la interacción.
Estudios de producto y sensoriales: medir reacciones de placer, estrés o frustración frente a sabores, aromas y texturas.
Experiencias inmersivas y gaming: evaluar la implicación emocional en tiempo real.
Por qué es clave en Databrain
El ECG es una técnica no invasiva, de bajo costo y con alta resolución temporal, lo que permite capturar con precisión milisegundo a milisegundo cómo reacciona el corazón frente a un estímulo.
Por sí solo, ofrece información valiosa sobre el nivel de activación emocional, pero su verdadero potencial emerge cuando lo combinamos con otros biosensores como EEG, eye-tracking, GSR y facial coding, para lograr una visión integral de la experiencia del consumidor.
Con Databrain, el ECG se convierte en un puente entre la fisiología y la emoción, aportando insights fundamentales para entender cómo los consumidores procesan y responden a marcas, productos y experiencias.