GSR – Actividad Electrodérmica
La piel como sensor natural de activación y estrés.
GSR – Respuestas Electrodérmicas en Databrain LAB
El GSR (Galvanic Skin Response), también conocido como Actividad Electrodérmica (EDA), mide los cambios en la conductividad eléctrica de la piel provocados por la actividad de las glándulas sudoríparas. Estos cambios son regulados por el sistema nervioso simpático y reflejan, de manera involuntaria, el nivel de activación emocional de una persona.
En Databrain utilizamos GSR para acceder a lo que los consumidores sienten más allá de lo que pueden expresar conscientemente. Cada variación en la señal refleja momentos de estrés, sorpresa, interés o excitación emocional, convirtiendo la piel en un sensor natural” de las reacciones humanas.
¿Qué medimos con GSR?
Arousal emocional: intensidad de la reacción frente a un estímulo (positivo o negativo).
Atención y motivación: cómo se relaciona la activación fisiológica con el interés hacia un producto, anuncio o experiencia.
Momentos críticos en experiencias de usuario: identificación de puntos de tensión, frustración o entusiasmo.
Aplicaciones en investigación
Pruebas de producto: detectar qué características generan mayor activación emocional.
Investigación sensorial: medir respuestas a sabores, aromas o texturas.
Testing de medios y anuncios: identificar escenas que generan impacto y aquellas que no logran conectar.
Experiencias digitales y UX: detectar momentos de fricción o satisfacción durante la navegación.
En combinación con otras métricas biométricas (EEG, eye-tracking, facial coding, ECG), el GSR potencia la visión integral de Databrain, permitiendo comprender cómo la emoción y la cognición interactúan en la toma de decisiones.