ElectroencefalografΓa (EEG)
Mide actividad cerebral
El EEG (electroencefalograma) mide la actividad elΓ©ctrica del cerebro en tiempo real a travΓ©s de electrodos ubicados en el cuero cabelludo. Esta tΓ©cnica permite registrar con precisiΓ³n cΓ³mo responden las personas a estΓmulos publicitarios, productos, experiencias digitales o entornos fΓsicos, ofreciendo una visiΓ³n ΓΊnica del proceso de toma de decisiones.
Nuestro dispositivo estrella: Enobio 8
En Databrain utilizamos el Neuroelectrics Enobio 8, un sistema de EEG de ΓΊltima generaciΓ³n que destaca por su precisiΓ³n, portabilidad y facilidad de uso.
- 8 canales de registro con estΓ‘ndar internacional (10-20).
- Muestreo a 500 Hz y rango de frecuencia de 0β125 Hz.
- Alta resoluciΓ³n (24 bits) con ruido < 1 Β΅V RMS.
- Conectividad inalΓ‘mbrica (Wi-Fi) o USB, lo que permite estudios mΓ³viles o de laboratorio.
- BaterΓa recargable, con hasta 6 horas de autonomΓa en modo Wi-Fi y hasta 20 horas en modo USB.
- ColocaciΓ³n rΓ‘pida con electrodos secos (1β2 minutos), reduciendo la preparaciΓ³n y maximizando la eficiencia en campo.
ΒΏQuΓ© podemos medir con EEG en marketing y UX?
frente a estΓmulos.
cuΓ‘nto esfuerzo requiere procesar un mensaje o una experiencia.
cΓ³mo el cerebro reacciona de forma automΓ‘tica antes de la respuesta consciente.
quΓ© estΓmulos tienen mayor probabilidad de ser recordados.
validaciΓ³n de interfaces, navegaciΓ³n y experiencia digital con un nivel de detalle que ninguna otra mΓ©trica alcanza.
si un estΓmulo despierta aproximaciΓ³n o rechazo, a partir de la asimetrΓa frontal alfa (frontal alpha asymmetry).
la intensidad de la respuesta afectiva ante una marca, pieza o experiencia, mΓ‘s allΓ‘ de su signo positivo o negativo.
la respuesta cerebral exacta ante un estΓmulo puntual βun logotipo, un precio, una palabraβ que revela reconocimiento, sorpresa o congruencia del mensaje en milisegundos.
el instante exacto de un video o recorrido en el que la atenciΓ³n y la emociΓ³n suben o caen, con un detalle que el eye-tracking por sΓ solo no alcanza.
Capacidades de anΓ‘lisis
Del registro en bruto a mΓ©tricas accionables: cΓ³mo trabajamos la seΓ±al de EEG de principio a fin.
Captura y exportaciΓ³n de la seΓ±al
Registro, visualizaciΓ³n, anΓ‘lisis y exportaciΓ³n de la seΓ±al EEG en bruto, lista para profundizar en el detalle.
Indicadores del equipo
Monitoreo en tiempo real de baterΓa, calidad de seΓ±al e impedancia de cada electrodo durante el registro.
Control de calidad integrado
Herramientas que validan la calidad del registro antes y durante el estudio, para descartar el dato ruidoso.
Procesamiento automΓ‘tico de seΓ±al
CΓ‘lculo automΓ‘tico de asimetrΓa frontal y densidad espectral de potencia (power spectral density).
CorrelaciΓ³n intersujeto
TambiΓ©n llamada sincronΓa neuronal: compara la actividad cerebral de varios participantes para ver quΓ© tan parecida es su respuesta a un mismo estΓmulo.
SincronizaciΓ³n con el estΓmulo
Marcadores temporales precisos que alinean la seΓ±al EEG con lo que ve el participante, milisegundo a milisegundo.
Preguntas frecuentes
ΒΏQuΓ© es el EEG (electroencefalografΓa)?
El EEG registra la actividad elΓ©ctrica del cerebro mediante electrodos colocados sobre el cuero cabelludo. Esa actividad se observa en ondas de distintas frecuencias, segΓΊn la zona del cerebro y la tarea que la persona estΓ© realizando.
ΒΏPara quΓ© se usa el EEG en marketing y UX?
Permite medir la actividad elΓ©ctrica del cerebro para estudiar los procesos cognitivos y emocionales que estΓ‘n detrΓ‘s del comportamiento βatenciΓ³n, carga cognitiva, activaciΓ³n emocional, engagement y memorabilidadβ, antes de la respuesta consciente y declarada. AsΓ se valida una pieza, una interfaz o una experiencia con evidencia neurofisiolΓ³gica.
ΒΏCuΓ‘nto dura un estudio con EEG?
Lo que dure la exposiciΓ³n del participante al estΓmulo. Los estudios de comportamiento suelen tomar menos de media hora; el EEG registra de forma continua mientras la persona observa el contenido o completa la tarea.
ΒΏEl EEG es invasivo o molesto para el participante?
No. Es una tΓ©cnica completamente no invasiva: solo se apoyan electrodos sobre el cuero cabelludo. Con el Enobio 8 y sus electrodos secos la colocaciΓ³n toma apenas 1β2 minutos, lo que permite registrar en condiciones cΓ³modas y cercanas a las reales.
ΒΏEn quΓ© se diferencia el EEG del facial coding o el GSR?
El EEG mide directamente la actividad elΓ©ctrica del cerebro; el facial coding lee las expresiones faciales y el GSR mide la activaciΓ³n fisiolΓ³gica a travΓ©s de la piel. Son tΓ©cnicas complementarias: combinadas ofrecen una lectura integral de la atenciΓ³n y la emociΓ³n.
Por quΓ© elegir Databrain
El EEG con Enobio 8 nos permite ofrecer estudios con el mismo rigor que la investigaciΓ³n acadΓ©mica, pero con la agilidad y enfoque estratΓ©gico que necesitan las marcas. Al combinar esta tecnologΓa con nuestros modelos de IA y mΓ©tricas neurocientΓficas, logramos transformar la actividad cerebral en insights accionables para marketing, innovaciΓ³n y experiencia de cliente.
Agendar demoPublicaciones cientΓficas con ElectroencefalografΓa
Otras metodologΓas
Contacto
Deje que la ciencia mejore sus anuncios.
Complete el formulario y uno de nuestros especialistas se comunicarΓ‘ con usted para mostrarle cΓ³mo Databrain puede transformar su publicidad.
Β‘Gracias por contactarnos!
Nos comunicaremos con usted a la brevedad para coordinar una demostraciΓ³n personalizada.
