GSR – Actividad Electrodérmica
La piel como sensor natural de activación y estrés.
Respuestas electrodérmicas en el Databrain LAB
El GSR (Galvanic Skin Response), también conocido como Actividad Electrodérmica (EDA), mide los cambios en la conductividad eléctrica de la piel provocados por la actividad de las glándulas sudoríparas. Estos cambios son regulados por el sistema nervioso simpático y reflejan, de manera involuntaria, el nivel de activación emocional de una persona.
En Databrain utilizamos GSR para acceder a lo que los consumidores sienten más allá de lo que pueden expresar conscientemente. Cada variación en la señal refleja momentos de estrés, sorpresa, interés o excitación emocional, convirtiendo la piel en un “sensor natural” de las reacciones humanas.
¿Qué medimos con GSR?
intensidad de la reacción frente a un estímulo (positivo o negativo).
cómo se relaciona la activación fisiológica con el interés hacia un producto, anuncio o experiencia.
identificación de puntos de tensión, frustración o entusiasmo.
las respuestas fásicas —los picos instantáneos de conductancia— que delatan una reacción ante un estímulo puntual.
+ Estándar de la industriala activación de base a lo largo del tiempo, que refleja el estado general de alerta o calma.
+ Estándar de la industriaqué tan intensa y qué tan rápida es la respuesta emocional ante el estímulo.
+ Estándar de la industria
Aplicaciones en investigación
detectar qué características generan mayor activación emocional.
medir respuestas a sabores, aromas o texturas.
identificar escenas que generan impacto y aquellas que no logran conectar.
detectar momentos de fricción o satisfacción durante la navegación.
Capacidades de análisis
Detección automática de respuestas
Identifica los picos de conductancia (SCR) de forma automática, sin procesamiento manual de la señal, para que el foco esté en los insights.
Datos estructurados por estímulo
Segmenta la señal continua en tramos ligados a cada estímulo y entrega métricas claras: promedios, picos y fuerza de la respuesta.
Monitoreo de señal en vivo
Observe el registro en tiempo real para detectar problemas a tiempo y asegurar la calidad del dato desde el inicio.
Sincronización con el estímulo
Alinea automáticamente la señal con videos, imágenes y audio, para ver con exactitud qué disparó cada reacción.
Visualización y análisis
Convierte una señal compleja en gráficos claros, que traducen la reacción emocional en decisiones basadas en datos.
Exportación e integración
Exporta datos limpios en formatos estándar (CSV/JSON) para continuar el análisis en sus herramientas de preferencia.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la actividad electrodérmica (EDA/GSR)?
La actividad electrodérmica —también llamada respuesta galvánica de la piel o GSR— es la variación de la conductancia eléctrica de la piel en respuesta a la secreción de sudor.
¿Para qué se usa la respuesta galvánica de la piel?
Para medir el nivel de activación emocional (arousal) a medida que cambia frente al entorno. Cuando algo resulta atemorizante, amenazante, placentero o emocionalmente relevante, aumenta la actividad de las glándulas sudoríparas ecrinas y, con ella, la conductancia de la piel.
¿Por qué se mide en los dedos?
Por las glándulas ecrinas: los dedos, las palmas y las plantas de los pies tienen una densidad muy alta (unas 400 por cm²), por lo que son zonas ideales para medir. Los dedos son los más usados porque son la zona menos intrusiva para colocar los electrodos.
¿Es invasivo o molesto para el participante?
No. Con el Shimmer se colocan dos electrodos pequeños en los dedos; es indoloro y permite que la persona se comporte con naturalidad durante el estudio.
¿En qué se diferencia el GSR del EEG o el facial coding?
El GSR mide la intensidad de la activación emocional —cuánto reacciona el cuerpo—; el EEG mide la actividad eléctrica del cerebro y el facial coding lee las expresiones del rostro. Combinados, distinguen qué tan fuerte es la reacción y de qué tipo.
Emoción y cognición, en una sola lectura.
En combinación con otras métricas biométricas (EEG, eye-tracking, facial coding, ECG), el GSR potencia la visión integral de Databrain, permitiendo comprender cómo la emoción y la cognición interactúan en la toma de decisiones.
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