GSR – Actividad Electrodérmica
La piel como sensor natural de activación y estrés.
Respuestas electrodérmicas en el Databrain LAB
El GSR (Galvanic Skin Response), también conocido como Actividad Electrodérmica (EDA), mide los cambios en la conductividad eléctrica de la piel provocados por la actividad de las glándulas sudoríparas. Estos cambios son regulados por el sistema nervioso simpático y reflejan, de manera involuntaria, el nivel de activación emocional de una persona.
En Databrain utilizamos GSR para acceder a lo que los consumidores sienten más allá de lo que pueden expresar conscientemente. Cada variación en la señal refleja momentos de estrés, sorpresa, interés o excitación emocional, convirtiendo la piel en un “sensor natural” de las reacciones humanas.
¿Qué medimos con GSR?
intensidad de la reacción frente a un estímulo (positivo o negativo).
cómo se relaciona la activación fisiológica con el interés hacia un producto, anuncio o experiencia.
identificación de puntos de tensión, frustración o entusiasmo.
las respuestas fásicas —los picos instantáneos de conductancia— que delatan una reacción ante un estímulo puntual.
+ Estándar de la industriala activación de base a lo largo del tiempo, que refleja el estado general de alerta o calma.
+ Estándar de la industriaqué tan intensa y qué tan rápida es la respuesta emocional ante el estímulo.
+ Estándar de la industria
Aplicaciones en investigación
detectar qué características generan mayor activación emocional.
medir respuestas a sabores, aromas o texturas.
identificar escenas que generan impacto y aquellas que no logran conectar.
detectar momentos de fricción o satisfacción durante la navegación.
Emoción y cognición, en una sola lectura.
En combinación con otras métricas biométricas (EEG, eye-tracking, facial coding, ECG), el GSR potencia la visión integral de Databrain, permitiendo comprender cómo la emoción y la cognición interactúan en la toma de decisiones.