Neurolab
Investigación aplicada · Laboratorio y campo
Estudios de neuromarketing en laboratorio y campo con la instrumentación y los protocolos del estándar científico internacional.
La declaración consciente captura una fracción del comportamiento de consumo. La mayor parte de la respuesta se forma en milisegundos, en circuitos atencionales y afectivos previos a la verbalización.
Ahí trabaja Neurolab: en la franja del comportamiento que la entrevista y el focus group no alcanzan a registrar.
Cuatro equipos que registran el cerebro, la mirada y el cuerpo en una línea de tiempo común. La selección sigue el estándar de la investigación académica internacional.
Ocho canales de actividad eléctrica cortical con resolución temporal en milisegundos. Registra la respuesta neuronal al estímulo y permite cuantificar atención sostenida, carga cognitiva, valencia emocional y probabilidad de memorización a largo plazo.
Conocer el equipoSeguimiento ocular sobre pantalla para publicidad digital, e-commerce, video, prensa y packaging. Calibración individual por participante.
Conocer el equipoGafas de seguimiento ocular para investigación de campo. Capturan recorrido visual, fijaciones y dilatación pupilar en entornos reales: punto de venta, vía pública, hogar.
Conocer el equipoSensor de respuesta galvánica que cuantifica la activación emocional momento a momento mediante la variación en la conductancia de la piel. Registra además el pulso, del que se obtiene la frecuencia cardíaca.
Conocer el equipoLectura automatizada de las expresiones del rostro frente al estímulo. Identifica emociones y valencia general, segundo a segundo.
Conocer el métodoLa emoción en el tono de la voz, medida en tres ejes: valencia, activación y dominancia.
Video de la sala durante la exposición y emociones por persona, para leer la respuesta de un grupo completo.
Todas las señales en una misma línea de tiempo, segundo a segundo. Cada variable se compara entre estímulos y contra la línea de base, con prueba estadística, tamaño del efecto y corrección por comparaciones múltiples.
Cada estudio se ejecuta bajo un procedimiento documentado que asegura comparabilidad entre olas, marcas y categorías.
Definición de objetivos, hipótesis, métricas dependientes, muestra y estímulos. Selección del protocolo de medición según la pregunta de negocio. Pre-registro de las hipótesis cuando aplica.
Cabinas controladas en laboratorio o logística calibrada en terreno. Colocación de sensores, prueba de señal y registro sincronizado de las señales biométricas. Verificación de impedancia, calibración ocular individual y baseline emocional para cada participante.
Limpieza de artefactos, alineación temporal, normalización y agregación. Aplicación de modelos validados sobre el dataset multimodal. Control de calidad por participante y por estímulo.
Análisis comparativo contra benchmarks de categoría, identificación de drivers y barreras, y recomendaciones accionables para el equipo de marketing. Reporte ejecutivo, anexo metodológico y sesión de devolución.
Entregables de Neurolab
La misma instrumentación se adapta a la condición controlada del laboratorio y al contexto real de consumo en campo.
Cabinas con iluminación y sonido controlados, calibración individual de cada participante, máxima precisión de señal. Adecuado para publicidades, packaging digital, contenido audiovisual y test comparativos.
Eye tracking móvil y sensores portables en el contexto natural de consumo. Permite observar la decisión en el escenario donde efectivamente ocurre.
Diseño metodológico, ejecución en laboratorio o campo, procesamiento de señal y entregables ejecutivos para el equipo de marketing.
También puedes escribirnos a info@databrain.lat
