Databrain Lab · Investigación aplicada
01Medimos lo que las personas
Medimos lo que las personas
no pueden explicar.
Estudios de neuromarketing en laboratorio y campo con la instrumentación y los protocolos del estándar científico internacional.
La decisión ocurre antes de la palabra.
La declaración consciente captura una fracción del comportamiento de consumo. La mayor parte de la respuesta se forma en milisegundos, en circuitos atencionales y afectivos previos a la verbalización.
Ahí trabaja Databrain Lab: en la franja del comportamiento que la entrevista y el focus group no alcanzan a registrar.
01 · Instrumentación
Instrumentación de grado científico.
Cada estudio combina señales biométricas sincronizadas en una línea de tiempo común. La selección de equipos sigue el estándar de la investigación académica internacional.
Electroencefalografía
Neuroelectrics Enobio 8
NeuroelectricsOcho canales de actividad eléctrica cortical con resolución temporal en milisegundos. Registra la respuesta neuronal al estímulo y permite cuantificar atención sostenida, carga cognitiva, valencia emocional y probabilidad de memorización a largo plazo.
8 canales500 HzWirelessGrado investigación
Conocer el equipo 
02 · Mediciones
Variables que se registran.
Seis dimensiones de la respuesta humana, derivadas de la combinación de señales biométricas y modelos de lectura validados.
A1
Atención visual
Recorrido ocular, fijaciones, tiempos de mirada y zonas de máxima exposición sobre el estímulo.
Eye trackingA2
Carga cognitiva
Esfuerzo mental requerido para procesar el contenido. Indicador de claridad y fricción.
EEG · PupilometríaA3
Activación emocional
Intensidad de la respuesta afectiva, segundo a segundo.
GSRA4
Valencia emocional
Dirección de la emoción: positiva, negativa o ambigua, sobre la base de microexpresiones faciales y EEG.
Facial coding · EEGA5
Memorización
Probabilidad de codificación en memoria a largo plazo. Predictor de recordación de marca.
EEGA6
Engagement
Implicación sostenida con el estímulo. Combina atención, activación y valencia en un índice integrado.
Multimodal03 · Protocolos
Protocolos validados. Diseños replicables.
Cada estudio se ejecuta bajo un procedimiento documentado que asegura comparabilidad entre olas, marcas y categorías.
01
Diseño del estudio
Definición de objetivos, hipótesis, métricas dependientes, muestra y estímulos. Selección del protocolo de medición según la pregunta de negocio. Pre-registro de las hipótesis cuando aplica.
02
Calibración y registro
Cabinas controladas en laboratorio o logística calibrada en terreno. Colocación de sensores, prueba de señal y registro sincronizado de las cinco señales biométricas. Verificación de impedancia, prueba de calibración ocular individual y baseline emocional para cada participante.
03
Procesamiento de señal
Limpieza de artefactos, alineación temporal, normalización y agregación. Aplicación de modelos validados sobre el dataset multimodal. Control de calidad por participante y por estímulo.
04
Lectura e interpretación
Análisis comparativo contra benchmarks de categoría, identificación de drivers y barreras, y entrega de recomendaciones accionables para el equipo de marketing. Reporte ejecutivo, anexo metodológico y sesión de devolución.
04 · Escenarios
Dos escenarios. Una misma rigurosidad.
La misma instrumentación se adapta a la condición controlada del laboratorio y al contexto real de consumo en campo.
Setup · 01
Laboratorio
Cabinas con iluminación y sonido controlados, calibración individual de cada participante, máxima precisión de señal. Adecuado para piezas creativas, packaging digital, contenido audiovisual y test comparativos.
- Spots y piezas audiovisuales
- Packaging y display digital
- E-commerce y UX
- Test A/B controlado
Setup · 02
Campo
Eye tracking móvil y sensores portables en el contexto natural de consumo. Permite observar la decisión en el escenario donde efectivamente ocurre.
- Punto de venta y retail
- Vía pública y OOH
- Hogar y consumo doméstico
- Espacios de marca y eventos
Próximo paso
Coordinemos un estudio.
Diseño metodológico, ejecución en laboratorio o campo, procesamiento de señal y entregables ejecutivos para el equipo de marketing.