Electroencefalografía (EEG)
Mide actividad cerebral
El EEG (electroencefalograma) mide la actividad eléctrica del cerebro en tiempo real a través de electrodos ubicados en el cuero cabelludo. Esta técnica permite registrar con precisión cómo responden las personas a estímulos publicitarios, productos, experiencias digitales o entornos físicos, ofreciendo una visión única del proceso de toma de decisiones.
Nuestro dispositivo estrella: Enobio 8
En Databrain utilizamos el Neuroelectrics Enobio 8, un sistema de EEG de última generación que destaca por su precisión, portabilidad y facilidad de uso.
- 8 canales de registro con estándar internacional (10-20).
- Muestreo a 500 Hz y rango de frecuencia de 0–125 Hz.
- Alta resolución (24 bits) con ruido < 1 µV RMS.
- Conectividad inalámbrica (Wi-Fi) o USB, lo que permite estudios móviles o de laboratorio.
- Batería recargable, con hasta 6 horas de autonomía en modo Wi-Fi y hasta 20 horas en modo USB.
- Colocación rápida con electrodos secos (1–2 minutos), reduciendo la preparación y maximizando la eficiencia en campo.
¿Qué podemos medir con EEG en marketing y UX?
frente a estímulos.
cuánto esfuerzo requiere procesar un mensaje o una experiencia.
cómo el cerebro reacciona de forma automática antes de la respuesta consciente.
qué estímulos tienen mayor probabilidad de ser recordados.
validación de interfaces, navegación y experiencia digital con un nivel de detalle que ninguna otra métrica alcanza.
si un estímulo despierta aproximación o rechazo, a partir de la asimetría frontal alfa (frontal alpha asymmetry).
la intensidad de la respuesta afectiva ante una marca, pieza o experiencia, más allá de su signo positivo o negativo.
la respuesta cerebral exacta ante un estímulo puntual —un logotipo, un precio, una palabra— que revela reconocimiento, sorpresa o congruencia del mensaje en milisegundos.
el instante exacto de un video o recorrido en el que la atención y la emoción suben o caen, con un detalle que el eye-tracking por sí solo no alcanza.
Capacidades de análisis
Del registro en bruto a métricas accionables: cómo trabajamos la señal de EEG de principio a fin.
Captura y exportación de la señal
Registro, visualización, análisis y exportación de la señal EEG en bruto, lista para profundizar en el detalle.
Indicadores del equipo
Monitoreo en tiempo real de batería, calidad de señal e impedancia de cada electrodo durante el registro.
Control de calidad integrado
Herramientas que validan la calidad del registro antes y durante el estudio, para descartar el dato ruidoso.
Procesamiento automático de señal
Cálculo automático de asimetría frontal y densidad espectral de potencia (power spectral density).
Correlación intersujeto
También llamada sincronía neuronal: compara la actividad cerebral de varios participantes para ver qué tan parecida es su respuesta a un mismo estímulo.
Sincronización con el estímulo
Marcadores temporales precisos que alinean la señal EEG con lo que ve el participante, milisegundo a milisegundo.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el EEG (electroencefalografía)?
El EEG registra la actividad eléctrica del cerebro mediante electrodos colocados sobre el cuero cabelludo. Esa actividad se observa en ondas de distintas frecuencias, según la zona del cerebro y la tarea que la persona esté realizando.
¿Para qué se usa el EEG en marketing y UX?
Permite medir la actividad eléctrica del cerebro para estudiar los procesos cognitivos y emocionales que están detrás del comportamiento —atención, carga cognitiva, activación emocional, engagement y memorabilidad—, antes de la respuesta consciente y declarada. Así se valida una pieza, una interfaz o una experiencia con evidencia neurofisiológica.
¿Cuánto dura un estudio con EEG?
Lo que dure la exposición del participante al estímulo. Los estudios de comportamiento suelen tomar menos de media hora; el EEG registra de forma continua mientras la persona observa el contenido o completa la tarea.
¿El EEG es invasivo o molesto para el participante?
No. Es una técnica completamente no invasiva: solo se apoyan electrodos sobre el cuero cabelludo. Con el Enobio 8 y sus electrodos secos la colocación toma apenas 1–2 minutos, lo que permite registrar en condiciones cómodas y cercanas a las reales.
¿En qué se diferencia el EEG del facial coding o el GSR?
El EEG mide directamente la actividad eléctrica del cerebro; el facial coding lee las expresiones faciales y el GSR mide la activación fisiológica a través de la piel. Son técnicas complementarias: combinadas ofrecen una lectura integral de la atención y la emoción.
Por qué elegir Databrain
El EEG con Enobio 8 nos permite ofrecer estudios con el mismo rigor que la investigación académica, pero con la agilidad y enfoque estratégico que necesitan las marcas. Al combinar esta tecnología con nuestros modelos de IA y métricas neurocientíficas, logramos transformar la actividad cerebral en insights accionables para marketing, innovación y experiencia de cliente.
Agendar demoPublicaciones científicas con Electroencefalografía
Contacto
Deje que la ciencia mejore sus anuncios.
Complete el formulario y uno de nuestros especialistas se comunicará con usted para mostrarle cómo Databrain puede transformar su publicidad.
¡Gracias por contactarnos!
Nos comunicaremos con usted a la brevedad para coordinar una demostración personalizada.
