Eletroencefalografia (EEG)
Mede a atividade cerebral
O EEG (eletroencefalograma) mede a atividade elétrica do cérebro em tempo real por meio de eletrodos posicionados no couro cabeludo. Essa técnica permite registrar com precisão como as pessoas respondem a estímulos publicitários, produtos, experiências digitais ou ambientes físicos, oferecendo uma visão única do processo de tomada de decisão.
Nosso equipamento principal: Enobio 8
En Databrain utilizamos o Neuroelectrics Enobio 8, um sistema de EEG de última geração que se destaca pela precisão, portabilidade e facilidade de uso.
- 8 canais de registro com padrão internacional (10-20).
- Amostragem a 500 Hz e faixa de frequência de 0–125 Hz.
- Alta resolução (24 bits) com ruído < 1 µV RMS.
- Conectividade sem fio (Wi-Fi) ou USB, o que permite estudos móveis ou de laboratório.
- Bateria recarregável, com até 6 horas de autonomia em modo Wi-Fi e até 20 horas em modo USB.
- Colocação rápida com eletrodos secos (1–2 minutos), reduzindo o preparo e maximizando a eficiência em campo.
O que podemos medir com EEG em marketing e UX?
diante de estímulos.
quanto esforço exige processar uma mensagem ou uma experiência.
como o cérebro reage automaticamente antes da resposta consciente.
quais estímulos têm maior probabilidade de serem lembrados.
validação de interfaces, navegação e experiência digital com um nível de detalhe que nenhuma outra métrica alcança.
se um estímulo desperta aproximação ou rejeição, a partir da assimetria frontal alfa (frontal alpha asymmetry).
a intensidade da resposta afetiva diante de uma marca, peça ou experiência, para além de seu sinal positivo ou negativo.
a resposta cerebral exata diante de um estímulo pontual — um logotipo, um preço, uma palavra — que revela reconhecimento, surpresa ou congruência da mensagem em milissegundos.
o instante exato de um vídeo ou percurso em que a atenção e a emoção sobem ou caem, com um detalhe que o eye-tracking sozinho não alcança.
Capacidades de análise
Do registro bruto às métricas acionáveis: como trabalhamos o sinal de EEG do início ao fim.
Captura e exportação do sinal
Registro, visualização, análise e exportação do sinal de EEG bruto, pronto para aprofundar o detalhe.
Indicadores do equipamento
Monitoramento em tempo real de bateria, qualidade de sinal e impedância de cada eletrodo durante o registro.
Controle de qualidade integrado
Ferramentas que validam a qualidade do registro antes e durante o estudo, para descartar o dado ruidoso.
Processamento automático de sinal
Cálculo automático de assimetria frontal e densidade espectral de potência (power spectral density).
Correlação intersujeitos
Também chamada de sincronia neural: compara a atividade cerebral de vários participantes para ver o quanto sua resposta a um mesmo estímulo é parecida.
Sincronização com o estímulo
Marcadores temporais precisos que alinham o sinal de EEG com o que o participante vê, milissegundo a milissegundo.
Perguntas frequentes
O que é o EEG (eletroencefalografia)?
O EEG registra a atividade elétrica do cérebro por meio de eletrodos colocados sobre o couro cabeludo. Essa atividade se observa em ondas de frequências distintas, conforme a região do cérebro e a tarefa que a pessoa está realizando.
Para que serve o EEG em marketing e UX?
Permite medir a atividade elétrica do cérebro para estudar os processos cognitivos e emocionais que estão por trás do comportamento — atenção, carga cognitiva, ativação emocional, engajamento e memorabilidade —, antes da resposta consciente e declarada. Assim se valida uma peça, uma interface ou uma experiência com evidência neurofisiológica.
Quanto dura um estudo com EEG?
O tempo que durar a exposição do participante ao estímulo. Os estudos de comportamento costumam levar menos de meia hora; o EEG registra continuamente enquanto a pessoa observa o conteúdo ou completa a tarefa.
O EEG é invasivo ou incômodo para o participante?
Não. É uma técnica totalmente não invasiva: apenas se apoiam eletrodos sobre o couro cabeludo. Com o Enobio 8 e seus eletrodos secos, a colocação leva apenas 1–2 minutos, o que permite registrar em condições confortáveis e próximas das reais.
Em que o EEG se diferencia do facial coding ou do GSR?
O EEG mede diretamente a atividade elétrica do cérebro; o facial coding lê as expressões faciais e o GSR mede a ativação fisiológica através da pele. São técnicas complementares: combinadas, oferecem uma leitura integral da atenção e da emoção.
Por que escolher a Databrain
O EEG com Enobio 8 nos permite oferecer estudos com o mesmo rigor da pesquisa acadêmica, mas com a agilidade e o foco estratégico de que as marcas precisam. Ao combinar essa tecnologia com nossos modelos de IA e métricas neurocientíficas, conseguimos transformar a atividade cerebral em insights acionáveis para marketing, inovação e experiência do cliente.
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