Darío Treco reúne um perfil pouco frequente: programador, pesquisador e especialista em percepção sensorial, as três coisas ao mesmo tempo. É bacharel em Marketing (UADE) e mestre em Neuromarketing pela Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), com formação executiva no MIT Sloan School of Management e na Kellogg School of Management (Northwestern), e atualmente desenvolve uma linha de pesquisa de doutorado. Sua trajetória explica a abordagem da Databrain. Na IBM aprendeu a programar; na Givaudan especializou-se em percepção e marketing sensorial para a indústria alimentícia, um terreno em que a distância entre o que uma pessoa diz e o que seu corpo realmente percebe é abissal. Foi ali que identificou o problema de fundo: a pesquisa de mercado tradicional se apoia no autorrelato dos participantes — uma das fontes menos confiáveis que existem — e acaba desfocando as campanhas que dependem dela. Da confluência de dois saberes que raramente coincidem em uma mesma pessoa — a lógica de quem programa suas próprias ferramentas de análise e a sensibilidade de quem compreende como o corpo percebe — nasceu seu método de análise biométrica, hoje o núcleo da Databrain: ler a resposta real do consumidor, não a que ele declara. Ao longo de mais de dez anos como empreendedor, acumula mais de 200 estudos de neuromarketing realizados, com interesses também na construção e na importação e distribuição de alimentos e bebidas. No âmbito acadêmico foi docente na UADE e na Universidad de Palermo, projetou programas de graduação e de mestrado, participou da concepção do Mestrado em Neuromarketing da Universidad de Las Américas (UDLA), no Equador, e colaborou com a AINEM, a associação italiana de neuromarketing. É, além disso, o responsável por curar e implementar para toda a América Latina a tecnologia de inteligência artificial da Neurons Inc., com a qual a Databrain trabalha sob licença.