O eye tracking de tela mede para onde uma pessoa olha, em que ordem e por quanto tempo, enquanto observa um estímulo na tela: anúncios, sites, e-commerce, embalagem digital, apps ou vídeos. Permite registrar e analisar a atenção visual de forma objetiva, sem depender do que o participante declara.

Um sensor posicionado sob a tela emite luz infravermelha em direção aos olhos e registra o reflexo na córnea e na pupila. A partir desse reflexo, o sistema calcula o ponto exato do olhar sobre a tela, dezenas de vezes por segundo e sem nenhum contato com o participante.

Para tudo o que acontece em uma tela com o espectador sentado diante dela: teste de anúncios e criações, avaliação de sites e e-commerce, design de embalagens e layouts digitais, e análise de UX em apps. Também se aplica a celulares e tablets montados em suporte.

O eye tracking de tela mede a atenção em um ambiente controlado, diante de uma tela. Os óculos de eye tracking medem o comportamento visual em contextos reais e em movimento (pontos de venda, via pública, espaços físicos). São complementares conforme o objetivo do estudo.

Entre outras: tempo até a primeira fixação, áreas de interesse (AOIs), duração da atenção, número de fixações, mapas de calor e percurso visual, e a taxa de impacto (o percentual de pessoas que fixam o olhar em cada elemento).