Eye-tracker de tela
Análise do comportamento visual na tela.
El eye tracking de tela permite entender com precisão o que os consumidores veem, para onde olham e por quanto tempo prestam atenção ao interagir com estímulos digitais: anúncios, sites, e-commerce, embalagens virtuais, apps ou vídeos.
Na Databrain usamos essa tecnologia para mapear a atenção visual em tempo real e gerar insights críticos para marketing e inovação.
O que medimos?
o que capta o olhar nos primeiros segundos.
quais elementos recebem mais atenção e quais são ignorados.
quanto tempo os olhos permanecem em cada parte da tela.
representação visual dos padrões de exploração.
quantas vezes o olhar se detém em cada elemento, um indicador da intensidade da atenção.
+ Padrão da indústriao percentual de pessoas que chegam a fixar o olhar em cada elemento (quantos veem, não apenas quanto).
+ Padrão da indústria
Características
Análise multiformato
Imagens, vídeos, sites, e-commerce, embalagens virtuais e apps.
Mapas de calor e replays do olhar
Visualização da atenção e reprodução do percurso visual.
AOIs estáticas e dinâmicas
Medição sobre elementos pontuais, inclusive em estímulos em movimento.
Métricas automatizadas
Atenção, fixações, revisitas, duração e taxa de impacto, calculadas automaticamente.
Teste de sites e e-commerce
Avaliação da navegação, do layout e dos pontos de fricção.
Eye tracking em celulares
Testes em celulares e tablets montados em suporte.
Controle de qualidade
Validação da calibração e da qualidade do registro em cada sessão.
Exportação de dados
Dados brutos e métricas em formatos acessíveis para análise.
Otimização com IA
Recomendações para melhorar a criação segundo padrões neurocientíficos.
Benefícios para pesquisa de mercado
Otimizar criações publicitárias antes do investimento em mídia.
Validar sites, e-commerce e apps para melhorar a experiência do usuário e a conversão.
Testar designs de embalagens e layouts digitais para aumentar visibilidade e lembrança de marca.
Medir a eficácia de anúncios em vídeo e detectar momentos de perda de atenção.
Perguntas frequentes
O que é o eye tracking de tela?
O eye tracking de tela mede para onde uma pessoa olha, em que ordem e por quanto tempo, enquanto observa um estímulo na tela: anúncios, sites, e-commerce, embalagem digital, apps ou vídeos. Permite registrar e analisar a atenção visual de forma objetiva, sem depender do que o participante declara.
Como funciona o eye tracking de tela?
Um sensor posicionado sob a tela emite luz infravermelha em direção aos olhos e registra o reflexo na córnea e na pupila. A partir desse reflexo, o sistema calcula o ponto exato do olhar sobre a tela, dezenas de vezes por segundo e sem nenhum contato com o participante.
Para que serve o eye tracking de tela?
Para tudo o que acontece em uma tela com o espectador sentado diante dela: teste de anúncios e criações, avaliação de sites e e-commerce, design de embalagens e layouts digitais, e análise de UX em apps. Também se aplica a celulares e tablets montados em suporte.
Em que se diferencia dos óculos de eye tracking?
O eye tracking de tela mede a atenção em um ambiente controlado, diante de uma tela. Os óculos de eye tracking medem o comportamento visual em contextos reais e em movimento (pontos de venda, via pública, espaços físicos). São complementares conforme o objetivo do estudo.
Que métricas o eye tracking de tela entrega?
Entre outras: tempo até a primeira fixação, áreas de interesse (AOIs), duração da atenção, número de fixações, mapas de calor e percurso visual, e a taxa de impacto (o percentual de pessoas que fixam o olhar em cada elemento).
Descubra o que seu consumidor realmente olha.
O eye tracking de tela revela onde a atenção pousa, em que ordem e por quanto tempo. Combinado com EEG, GSR, facial coding e ECG, integra-se à visão integral da Databrain para entender não apenas o que as pessoas olham, mas o que sentem e por que decidem.
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