Facial Coding
Estudo de emoções através de expressões faciais
Do que se trata?
O facial coding analisa em tempo real os movimentos faciais que revelam o estado emocional das pessoas. Por meio de algoritmos de visão computacional, capturamos reações sutis — alegria, surpresa, frustração ou desinteresse — durante a exposição a anúncios, produtos ou experiências digitais.
Base científica: a análise se apoia nas unidades de ação facial (FACS) — os micromovimentos musculares que compõem cada emoção.
Uma ferramenta essencial para o neuromarketing
Na Databrain usamos análise automatizada de expressões faciais para compreender como os consumidores respondem emocionalmente antes de formular uma opinião consciente.
- Identificar momentos de maior impacto emocional em anúncios e conteúdos.
- Detectar reações negativas ou de rejeição que poderiam passar despercebidas.
- Medir a intensidade e a valência emocional (positiva ou negativa) de cada estímulo.
- Validar narrativas publicitárias, experiências de UX e testes de produto.
Detecção das 7 emoções básicas
Nossa tecnologia de reconhecimento facial avançado identifica em tempo real as sete emoções universais descritas pela pesquisa científica. Por meio da análise de microcontrações musculares, detecta mudanças sutis na expressão facial que revelam o estado emocional do consumidor, mesmo antes de ele ter consciência disso.
- Avaliar a resposta emocional a anúncios e peças criativas.
- Medir a reação espontânea diante de produtos, embalagens ou experiências sensoriais.
- Analisar o impacto emocional durante interações digitais ou de usuário (UX).
- Entender por que uma mensagem conecta, persuade ou gera rejeição.
Análise de valência e engajamento emocional
Na Databrain, o facial coding permite medir duas variáveis essenciais para entender a resposta emocional dos consumidores: valência e engajamento.
Valência emocional
Representa o tom geral da emoção, em uma escala que vai de negativo a positivo. Uma valência alta indica emoções agradáveis — como satisfação ou alegria —, enquanto uma baixa reflete reações negativas, como desagrado ou frustração. É fundamental para avaliar a percepção de marca, a experiência do usuário e a preferência por um produto ou mensagem.Engajamento facial
Mede o nível de expressividade e envolvimento emocional diante de um estímulo, seja um anúncio, um vídeo ou uma experiência interativa. Um engajamento alto reflete uma reação intensa e comprometida, enquanto níveis baixos indicam desconexão ou desinteresse emocional.Ao combinar as duas métricas, a Databrain oferece uma leitura precisa de como e com que intensidade as pessoas se conectam emocionalmente com os estímulos de marca, ajudando a otimizar estratégias de comunicação, design e experiência do cliente.
Capacidades de análise
Além das emoções: como o motor processa o rosto para converter cada gesto em um dado confiável.
Detecção de unidades de ação
O motor identifica em tempo real os movimentos musculares do rosto (as Action Units do sistema FACS) que compõem cada expressão.Orientação da cabeça
Registra a rotação da cabeça —yaw, pitch y roll— para contextualizar e validar a leitura da expressão.Distância interocular
Estima a distância do participante até a câmera para assegurar medições consistentes ao longo do estudo.Análise de vídeo pré-gravado
Importe gravações externas e processe as expressões posteriormente, sem necessidade de captura ao vivo.Controle de qualidade integrado
Ferramentas que validam a qualidade do registro para descartar o dado ruidoso, antes e durante o estudo.Exportação flexível de dados
Exporte métricas de expressão, unidades de ação e séries temporais em formato aberto, prontas para análises sob medida.Perguntas frequentes
O que é a análise de expressões faciais (facial coding)?
O que é o Sistema de Codificação de Ações Faciais (FACS)?
Como as expressões se traduzem em emoções?
É invasivo ou incômodo para o participante?
Em que o facial coding se diferencia do EEG ou do GSR?
O que o rosto revela antes das palavras.
Oferecemos facial coding como uma tecnologia de detecção e ferramenta de interpretação emocional profunda. Traduzimos microexpressões em insights acionáveis que explicam por que uma experiência conecta. Agendar demoPublicaciones científicas con Facial Coding
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