Databrain LAB
GSR – Atividade Eletrodérmica
A pele como sensor natural de ativação e estresse.
Respostas eletrodérmicas no Databrain LAB
El GSR (Galvanic Skin Response), também conhecido como Atividade Eletrodérmica (EDA), mede as mudanças na condutividade elétrica da pele provocadas pela atividade das glândulas sudoríparas. Essas mudanças são reguladas pelo sistema nervoso simpático e refletem, de forma involuntária, o nível de ativação emocional de uma pessoa. Na Databrain usamos GSR para acessar o que os consumidores sentem além do que conseguem expressar conscientemente. Cada variação no sinal reflete momentos de estresse, surpresa, interesse ou excitação emocional, transformando a pele em um “sensor natural” das reações humanas.
O que medimos com GSR?
Arousal emocionalintensidade da reação diante de um estímulo (positivo ou negativo).
Atenção e motivaçãocomo a ativação fisiológica se relaciona com o interesse por um produto, anúncio ou experiência.
Momentos críticos em UXidentificação de pontos de tensão, frustração ou entusiasmo.
Picos de resposta (SCR)as respostas fásicas — os picos instantâneos de condutância — que denunciam uma reação a um estímulo pontual.+ Padrão da indústria
Nível tônico (SCL)a ativação de base ao longo do tempo, que reflete o estado geral de alerta ou calma.+ Padrão da indústria
Amplitude e latênciaquão intensa e quão rápida é a resposta emocional ao estímulo.+ Padrão da indústria
Aplicações em pesquisa
Testes de produtodetectar quais características geram maior ativação emocional.
Pesquisa sensorialmedir respostas a sabores, aromas ou texturas.
Teste de mídia e anúnciosidentificar cenas que geram impacto e aquelas que não conseguem conectar.
Experiências digitais e UXdetectar momentos de fricção ou satisfação durante a navegação.
Capacidades de análise
Detecção automática de respostas
Identifica os picos de condutância (SCR) automaticamente, sem processamento manual do sinal, para que o foco esteja nos insights.Dados estruturados por estímulo
Segmenta o sinal contínuo em trechos ligados a cada estímulo e entrega métricas claras: médias, picos e força da resposta.Monitoramento de sinal ao vivo
Acompanhe o registro em tempo real para detectar problemas a tempo e garantir a qualidade do dado desde o início.Sincronização com o estímulo
Alinha automaticamente o sinal com vídeos, imagens e áudio, para ver com exatidão o que disparou cada reação.Visualização e análise
Converte um sinal complexo em gráficos claros, que traduzem a reação emocional em decisões baseadas em dados.Exportação e integração
Exporta dados limpos em formatos padrão (CSV/JSON) para continuar a análise nas ferramentas de sua preferência.Perguntas frequentes
O que é a atividade eletrodérmica (EDA/GSR)?
A atividade eletrodérmica — também chamada de resposta galvânica da pele ou GSR — é a variação da condutância elétrica da pele em resposta à secreção de suor.
Para que serve a resposta galvânica da pele?
Para medir o nível de ativação emocional (arousal) conforme ele muda diante do ambiente. Quando algo é assustador, ameaçador, prazeroso ou emocionalmente relevante, aumenta a atividade das glândulas sudoríparas écrinas e, com ela, a condutância da pele.
Por que se mede nos dedos?
Pelas glândulas écrinas: os dedos, as palmas e as plantas dos pés têm densidade muito alta (cerca de 400 por cm²), o que os torna zonas ideais para medir. Os dedos são os mais usados por serem a área menos intrusiva para colocar os eletrodos.
É invasivo ou incômodo para o participante?
Não. Com o Shimmer colocam-se dois eletrodos pequenos nos dedos; é indolor e permite que a pessoa se comporte com naturalidade durante o estudo.
Em que o GSR se diferencia do EEG ou do facial coding?
O GSR mede a intensidade da ativação emocional — o quanto o corpo reage —; o EEG mede a atividade elétrica do cérebro e o facial coding lê as expressões do rosto. Combinados, distinguem quão forte é a reação e de que tipo.
Databrain
Emoção e cognição, em uma única leitura.
Em combinação com outras métricas biométricas (EEG, eye-tracking, facial coding, ECG), o GSR potencializa a visão integral da Databrain, permitindo compreender como a emoção e a cognição interagem na tomada de decisões. Agendar demoContato
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