Databrain Lab · Pesquisa aplicada
01Medimos o que as pessoas
Medimos o que as pessoas
não conseguem explicar.
Estudos de neuromarketing em laboratório e campo com a instrumentação e os protocolos do padrão científico internacional.
A decisão acontece antes da palavra.
A declaração consciente captura apenas uma fração do comportamento de consumo. A maior parte da resposta se forma em milissegundos, em circuitos atencionais e afetivos anteriores à verbalização.
É aí que a Databrain Lab atua: na faixa do comportamento que a entrevista e o focus group não conseguem registrar.
01 · Instrumentação
Instrumentação de grau científico.
Cada estudo combina sinais biométricos sincronizados em uma linha do tempo comum. A seleção de equipamentos segue o padrão da pesquisa acadêmica internacional.
Eletroencefalografia
Neuroelectrics Enobio 8
NeuroelectricsOito canais de atividade elétrica cortical com resolução temporal em milissegundos. Registra a resposta neuronal ao estímulo e permite quantificar atenção sustentada, carga cognitiva, valência emocional e probabilidade de memorização a longo prazo.
8 canais500 HzWirelessGrau de pesquisa
Conhecer o equipamento 
02 · Medições
Variáveis que são registradas.
Seis dimensões da resposta humana, derivadas da combinação de sinais biométricos e modelos de leitura validados.
A1
Atenção visual
Percurso ocular, fixações, tempos de olhar e zonas de maior exposição sobre o estímulo.
Eye trackingA2
Carga cognitiva
Esforço mental exigido para processar o conteúdo. Indicador de clareza e fricção.
EEG · PupilometriaA3
Ativação emocional
Intensidade da resposta afetiva, segundo a segundo.
GSRA4
Valência emocional
Direção da emoção: positiva, negativa ou ambígua, com base em microexpressões faciais e EEG.
Facial coding · EEGA5
Memorização
Probabilidade de codificação em memória de longo prazo. Preditor de lembrança de marca.
EEGA6
Engajamento
Envolvimento sustentado com o estímulo. Combina atenção, ativação e valência em um índice integrado.
Multimodal03 · Protocolos
Protocolos validados. Desenhos replicáveis.
Cada estudo é executado sob um procedimento documentado que garante comparabilidade entre ondas, marcas e categorias.
01
Desenho do estudo
Definição de objetivos, hipóteses, métricas dependentes, amostra e estímulos. Seleção do protocolo de medição de acordo com a pergunta de negócio. Pré-registro das hipóteses quando aplicável.
02
Calibração e registro
Cabines controladas em laboratório ou logística calibrada em campo. Colocação de sensores, teste de sinal e registro sincronizado dos cinco sinais biométricos. Verificação de impedância, teste de calibração ocular individual e baseline emocional para cada participante.
03
Processamento de sinal
Limpeza de artefatos, alinhamento temporal, normalização e agregação. Aplicação de modelos validados sobre o dataset multimodal. Controle de qualidade por participante e por estímulo.
04
Leitura e interpretação
Análise comparativa contra benchmarks de categoria, identificação de drivers e barreiras, e entrega de recomendações acionáveis para a equipe de marketing. Relatório executivo, anexo metodológico e sessão de devolutiva.
04 · Cenários
Dois cenários. Um mesmo rigor.
A mesma instrumentação se adapta à condição controlada do laboratório e ao contexto real de consumo em campo.
Setup · 01
Laboratório
Cabines com iluminação e som controlados, calibração individual de cada participante, máxima precisão de sinal. Adequado para peças criativas, embalagem digital, conteúdo audiovisual e testes comparativos.
- Spots e peças audiovisuais
- Embalagem e display digital
- E-commerce e UX
- Teste A/B controlado
Setup · 02
Campo
Eye tracking móvel e sensores vestíveis no contexto natural de consumo. Permite observar a decisão no cenário onde ela realmente ocorre.
- Ponto de venda e varejo
- Via pública e OOH
- Lar e consumo doméstico
- Espaços de marca e eventos
Próximo passo
Vamos coordenar um estudo.
Desenho metodológico, execução em laboratório ou campo, processamento de sinal e entregáveis executivos para a equipe de marketing.