Neurolab
Pesquisa aplicada · Laboratório e campo
Estudos de neuromarketing em laboratório e em campo com a instrumentação e os protocolos do padrão científico internacional.
A declaração consciente captura uma fração do comportamento de consumo. A maior parte da resposta se forma em milissegundos, em circuitos atencionais e afetivos anteriores à verbalização.
É ali que o Neurolab trabalha: na faixa do comportamento que a entrevista e o grupo focal não conseguem registrar.
Quatro equipamentos que registram o cérebro, o olhar e o corpo em uma linha do tempo comum. A escolha segue o padrão da pesquisa acadêmica internacional.
Oito canais de atividade elétrica cortical com resolução temporal em milissegundos. Registra a resposta neural ao estímulo e permite quantificar atenção sustentada, carga cognitiva, valência emocional e probabilidade de memorização de longo prazo.
Conhecer o equipamentoRastreamento ocular na tela para publicidade digital, e-commerce, vídeo, mídia impressa e embalagens. Calibração individual por participante.
Conhecer o equipamentoÓculos de rastreamento ocular para pesquisa de campo. Capturam percurso visual, fixações e dilatação da pupila em ambientes reais: ponto de venda, rua e casa.
Conhecer o equipamentoSensor de resposta galvânica que quantifica a ativação emocional momento a momento pela variação na condutância da pele. Também registra o pulso, do qual se obtém a frequência cardíaca.
Conhecer o equipamentoLeitura automatizada das expressões do rosto diante do estímulo. Identifica emoções e valência geral, segundo a segundo.
Conhecer o métodoA emoção no tom da voz, medida em três eixos: valência, ativação e dominância.
Vídeo da sala durante a exposição e emoções por pessoa, para ler a resposta de um grupo inteiro.
Todos os sinais em uma mesma linha do tempo, segundo a segundo. Cada variável é comparada entre estímulos e com a linha de base, com teste estatístico, tamanho de efeito e correção para comparações múltiplas.
Cada estudo segue um procedimento documentado que garante comparabilidade entre ondas, marcas e categorias.
Definição de objetivos, hipóteses, métricas dependentes, amostra e estímulos. Escolha do protocolo de medição conforme a pergunta de negócio. Pré-registro das hipóteses quando aplicável.
Cabines controladas no laboratório ou logística calibrada em campo. Colocação dos sensores, teste de sinal e registro sincronizado dos sinais biométricos. Verificação de impedância, calibração ocular individual e linha de base emocional para cada participante.
Limpeza de artefatos, alinhamento temporal, normalização e agregação. Aplicação de modelos validados sobre o conjunto de dados multimodal. Controle de qualidade por participante e por estímulo.
Análise comparativa com benchmarks de categoria, identificação de impulsionadores e barreiras, e recomendações acionáveis para a equipe de marketing. Relatório executivo, anexo metodológico e sessão de devolutiva.
Entregáveis do Neurolab
A mesma instrumentação se adapta à condição controlada do laboratório e ao contexto real de consumo em campo.
Cabines com iluminação e som controlados, calibração individual de cada participante e máxima precisão de sinal. Adequado para anúncios, embalagens digitais, conteúdo audiovisual e testes comparativos.
Eye tracking móvel e sensores portáteis no contexto natural de consumo. Permite observar a decisão no cenário onde ela de fato acontece.
Desenho metodológico, execução em laboratório ou campo, processamento de sinal e entregáveis executivos para a equipe de marketing.
Você também pode escrever para info@databrain.lat
