Databrain Estudos em Campo
Óculos de Eye Tracking
Atenção visual em contextos reais
Os óculos de eye tracking permitem estudar o comportamento visual dos consumidores em ambientes naturais: pontos de venda, espaços públicos, restaurantes, transporte, eventos ou até em casa. Diferentemente dos estudos em laboratório, essa tecnologia permite realizar medições em contextos reais, já que mede a atenção visual em situações cotidianas sem alterar a experiência.
Tecnologia
Na Databrain trabalhamos com o modelo Neon da Pupil Labs, um sistema de última geração que combina:
- Alta precisão no registro de movimentos oculares.
- Leveza e design ergonômico que garantem conforto durante o estudo.
- Transparência nos dados com transmissão em tempo real.
- Compatibilidade multimodal, integrando-se a EEG, GSR e outros sensores biométricos.
Métricas-chave que capturamos
Ponto de fixaçãopara onde o olhar se dirige.
Duração da fixaçãoquanto tempo permanece em um estímulo.
Sequência visualordem em que os elementos do ambiente são explorados.
Heatmaps móveismapas de calor dinâmicos que mostram a distribuição da atenção.
Mapeamento de AOIs dinâmicasacompanhamento do olhar sobre objetos em movimento do ambiente real (gôndolas, produtos, sinalização).+ Padrão da indústria
Taxa de fixaçãoo percentual de pessoas que chegam a olhar cada elemento do ambiente.+ Padrão da indústria
Aplicações em Pesquisa de Mercado
Retail & Trade Marketingidentificar quais produtos se destacam na gôndola e quais passam despercebidos.
Publicidade exterioravaliar se as mensagens em cartazes e via pública conseguem captar a atenção.
Ambientes gastronômicosanalisar como os consumidores leem cardápios e escolhem opções.
Experiências imersivascompreender a atenção em eventos, ativações de marca ou percursos urbanos.
Os óculos de eye tracking também são uma ferramenta poderosa para pesquisa de experiência do usuário (UX)
- Avaliação de interfaces em ambientes naturais (por exemplo, apps de mobilidade ou quiosques interativos).
- Análise do uso de dispositivos e produtos digitais em condições reais.
- Identificação de fricção visual em processos de compra e navegação fora do laboratório.
Capacidades de análise
Além da captura: como trabalhamos o olhar para convertê-lo em insights acionáveis.
Transmissão ao vivo
Acompanhe o olhar do participante em tempo real durante o estudo, para leituras qualitativas na hora.Repetições do olhar
Revise o percurso visual quantas vezes precisar, de forma individual ou agregada entre participantes (gaze replays).Gaze mapping
Agregue o olhar de vários participantes sobre uma cena de referência — local ou na nuvem — para escalar estudos grandes.Geração automática de AOIs
Crie e acompanhe áreas de interesse ao longo do vídeo de forma automatizada, economizando horas de marcação manual.Controle de qualidade automático
Calibração e validação do registro que evitam o dado ruidoso, antes e durante o estudo.Exportação flexível de dados
Exporte coordenadas X,Y, métricas de AOI, pupilometria e mais em formato aberto, pronto para análises sob medida.Perguntas frequentes
Como funcionam os óculos de eye tracking?
Utilizam luz infravermelha próxima dirigida às pupilas, que gera reflexos na pupila e na córnea. Câmeras infravermelhas posicionadas ao redor das lentes registram esses reflexos e calculam para onde a pessoa olha, enquanto ela se move livremente.
O que os óculos de eye tracking permitem medir?
Permitem entender como as pessoas olham e interagem no mundo real e dinâmico: onde a atenção pousa, em que ordem e por quanto tempo. Levam a medição da atenção visual para fora do laboratório, para ambientes cotidianos.
Quando convém usar óculos de eye tracking?
Quando o eye tracking de tela ou por webcam não é suficiente: sempre que o participante precisar realizar uma tarefa da vida real — percorrer uma gôndola, usar um produto, circular por um espaço físico.
São invasivos ou incômodos para o participante?
Não. Com o modelo Neon da Pupil Labs são leves e ergonômicos, parecidos com óculos comuns, e permitem mover-se com naturalidade sem alterar a experiência.
Em que se diferenciam do eye tracking de tela?
Os óculos medem a atenção em ambientes reais e em movimento; o eye tracking de tela mede diante de uma tela fixa (sites, apps, vídeos). São técnicas complementares, conforme o objetivo do estudo.
Databrain
A visão completa com a Databrain
Quando combinados com EEG, GSR, ECG ou facial coding, os óculos de eye tracking permitem uma análise integral que une atenção visual, emoção e carga cognitiva, oferecendo às marcas uma compreensão profunda e acionável do comportamento dos consumidores. Agendar demo
Pesquisa
Publicaciones científicas con Gafas de Eye-Tracking
Confronted with mathematics: the impact of pre-service elementary school teachers’ self-concept on emotional and physiological responses to mathematics exposure
ZDM Mathematics Education (2026) Ver publicação →
Poker face and steady voice: Gender and reactions to emotional neutrality in crowdfunding
Journal of Business Venturing Insights, Volume 25 (2026) Ver publicação →
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