Eye-trackers Glasses
Atención visual en contextos reales
Las gafas de eye tracking permiten estudiar el comportamiento visual de los consumidores en entornos naturales: puntos de venta, espacios públicos, restaurantes, transporte, eventos o incluso en el hogar.
A diferencia de los estudios en laboratorio, esta tecnología permite realizar mediciones en contextos reales, ya que mide la atención visual en situaciones cotidianas sin alterar la experiencia.
Tecnología
En Databrain trabajamos con el modelo Neon de Pupil Labs, un sistema de última generación que combina:
- Alta precisión en el registro de movimientos oculares.
- Ligereza y diseño ergonómico que garantizan comodidad durante el estudio.
- Transparencia en los datos con transmisión en tiempo real.
- Compatibilidad multimodal, integrándose con EEG, GSR y otros sensores biométricos.
hacia dónde se dirige la mirada.
cuánto tiempo permanece en un estímulo.
orden en que se exploran los elementos del entorno.
mapas de calor dinámicos que muestran la distribución de la atención.
seguimiento de la mirada sobre objetos en movimiento del entorno real (góndolas, productos, señalética).
+ Estándar de la industriael porcentaje de personas que llegan a mirar cada elemento del entorno.
+ Estándar de la industriaAplicaciones en Investigación de Mercado
identificar qué productos destacan en la góndola y cuáles pasan desapercibidos.
evaluar si los mensajes en cartelería y vía pública logran captar la atención.
analizar cómo los consumidores leen menús y eligen opciones.
comprender la atención en eventos, activaciones de marca o recorridos urbanos.
Las gafas de eye tracking también son una herramienta poderosa para investigación de experiencia de usuario (UX)
- Evaluación de interfaces en entornos naturales (ej. apps de movilidad o kioscos interactivos).
- Análisis del uso de dispositivos y productos digitales en condiciones reales.
- Identificación de fricción visual en procesos de compra y navegación fuera del laboratorio.
Capacidades de análisis
Más allá de la captura: cómo trabajamos la mirada para convertirla en insights accionables.
Transmisión en vivo
Observe la mirada del participante en tiempo real durante el estudio, para lecturas cualitativas sobre la marcha.
Repeticiones de la mirada
Revise el recorrido visual cuantas veces necesite, de forma individual o agregada entre participantes (gaze replays).
Gaze mapping
Agregue la mirada de varios participantes sobre una escena de referencia —en local o en la nube— para escalar estudios grandes.
Generación automática de AOIs
Cree y siga áreas de interés a lo largo del video de forma automatizada, ahorrando horas de marcado manual.
Control de calidad automático
Calibración y validación del registro que evitan el dato ruidoso, antes y durante el estudio.
Exportación flexible de datos
Exporte coordenadas X,Y, métricas de AOI, pupilometría y más en un formato abierto, listo para análisis a medida.
Preguntas frecuentes
¿Cómo funcionan las gafas de eye tracking?
Utilizan luz infrarroja cercana dirigida hacia las pupilas, que genera reflejos en la pupila y la córnea. Cámaras infrarrojas ubicadas alrededor de las lentes registran esos reflejos y calculan hacia dónde mira la persona, mientras se mueve con libertad.
¿Qué permiten medir las gafas de eye tracking?
Permiten entender cómo las personas miran e interactúan en el mundo real y dinámico: dónde se posa la atención, en qué orden y por cuánto tiempo. Sacan la medición de la atención visual fuera del laboratorio, a entornos cotidianos.
¿Cuándo conviene usar gafas de eye tracking?
Cuando el eye tracking de pantalla o webcam no alcanza: siempre que el participante deba realizar una tarea de la vida real —recorrer una góndola, usar un producto, moverse por un espacio físico—.
¿Son invasivas o incómodas para el participante?
No. Con el modelo Neon de Pupil Labs son livianas y ergonómicas, similares a unos anteojos comunes, y permiten moverse con naturalidad sin alterar la experiencia.
¿En qué se diferencian del eye tracking de pantalla?
Las gafas miden la atención en entornos reales y en movimiento; el eye tracking de pantalla mide frente a una pantalla fija (webs, apps, videos). Son técnicas complementarias según el objetivo del estudio.
La visión completa con Databrain
Cuando se combinan con EEG, GSR, ECG o Facial Coding, las gafas de eye tracking permiten un análisis integral que une atención visual, emoción y carga cognitiva, brindando a las marcas una comprensión profunda y accionable del comportamiento de los consumidores.
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