La persona detrás de Databrain

Darío Treco reúne un perfil poco frecuente: programador, investigador y especialista en percepción sensorial, las tres cosas a la vez. Es Licenciado en Comercialización (UADE) y Máster en Neuromarketing por la Universitat Autònoma de Barcelona (UAB), con formación ejecutiva en el MIT Sloan School of Management y en la Kellogg School of Management (Northwestern), y actualmente desarrolla una línea de investigación doctoral.

Su recorrido explica el enfoque de Databrain. En IBM aprendió a programar; en Givaudan se especializó en percepción y marketing sensorial para la industria alimenticia, un terreno donde la brecha entre lo que una persona dice y lo que su cuerpo realmente percibe es abismal. Fue ahí donde identificó el problema de fondo: la investigación de mercado tradicional se apoya en el autorreporte de los participantes —una de las fuentes menos confiables que existen— y termina desenfocando las campañas que dependen de ella.

De la confluencia de dos saberes que rara vez coinciden en una misma persona —la lógica de quien programa sus propias herramientas de análisis y la sensibilidad de quien comprende cómo el cuerpo percibe— nació su método de análisis biométrico, hoy el núcleo de Databrain: leer la respuesta real del consumidor, no la que declara.

A lo largo de más de diez años como emprendedor lleva más de 200 estudios de neuromarketing realizados, con intereses además en la construcción y en la importación y distribución de alimentos y bebidas. En el ámbito académico fue docente en la UADE y en la Universidad de Palermo, diseñó programas de grado y de maestría, participó del diseño de la Maestría en Neuromarketing de la Universidad de Las Américas (UDLA) en Ecuador y colaboró con AINEM, la asociación italiana de neuromarketing.

Es, además, el responsable de curar e implementar para toda América Latina la tecnología de inteligencia artificial de Neurons Inc., con la que Databrain trabaja bajo licencia.